Производится внедрение в систему специальных рекламных компонентов, которые периодически скачивают рекламную информацию с особых серверов и показывают её пользователю. В большинстве случаев (но не всегда) внедрение в систему происходит незаметно для пользователя, а рекламные окна всплывают только при работе интернет-браузера (так рекламные системы маскируются под рекламные баннеры веб-сайтов).

После принятия несколькими штатами США антирекламных законов, разработчики Adware были фактически выведены за рамки закона (а почти все они — американские компании). В результате, некоторые из них максимально легализовали свои разработки: теперь Adware поставляется с инсталлятором, видна иконка на системной панели и есть деинсталлятор. Но представить себе человека, который в здравом уме и трезвой памяти добровольно установит на компьютер рекламную систему трудно, и поэтому легальные Adware стали навязывать вместе с каким-либо бесплатным софтом. При этом инсталляция Adware происходит на фоне инсталляции этого софта: большинство пользователей нажимают «OK», не обращая внимания на тексты на экране, — и вместе с устанавливаемыми программами получают и рекламные. А поскольку зачастую половина рабочего стола и системной панели заняты самыми разнообразными иконками, то иконка рекламной программы теряется среди них. В результате де-юре легальный Adware устанавливается скрытно от пользователя и не виден в системе.

Стоит также отметить, что в некоторых случаях удалить легальные рекламные системы без нарушения работы основного софта невозможно. Подобным образом производители Adware защищаются от деинсталляции.